Reklama

F. Kotler (2007) teigimu, rėmimas susideda iš skatinimo priemonių. V.Virvilaitės (2004)

teigimu, rėmimas - tai į vartotoją nukreipti įtaigos ir informavimo veiksmai, kurie įtakoja pirkimą.

Rėmimu siekiama pritraukti kuo daugiau vartotojų. V. Kindurio (2002) teigimu, rėmimas gali

pasireikšti per reklamą, pardavimų rėmimo veiklą, asmeninį pardavimą ir kt. Tai reiškia, kad

rėmimas yra teikėjų ir vartotojų bendravimo formos bei metodai. Peduodant informaciją

vartotojams, būtinas jos konkretumas. Teigiama, kad teikiant informaciją, reikėtų atsižvelgti į šias

taisykles (Bagdonienė, Hopinienė, 2004):

1. Vartotojui siūlyti tik tai, ką įmonė tikrai galės įgyvendinti;

2. Sumažinti neapčiuopiamumo įtaką bei poveikį vartotojamas;

3. Išreikšti atitinkamą dėmesį organizacijos darbuotojams;

4. Skleidžiama informacija turi būti patikrinta;

5. Išryškinti esminius paslaugos kokybės aspektus vartotojams.

Reklama – tai žinių skleidimas, siekiant populiarinti prekę (Tarptautinis žodžių žodynas, 2008).

Taigi, reklama galima apibūdinti kaip tam tikros informacijos platinimas apie prekės privalumą. E.

Vitkienės (2004) teigimu, reklama, kaip rėmimo forma yra informacijos skleidimo būdas. Sporto

paslaugų sferoje reklama padeda išspręsti daugumą marketingo problemų, susijusiu su sporto klubo

veikla. Autorės teigimu, rėmimo procese, organizacija turėtų atsižvelgti į šiuos tikslus:

 Parodyti vartotojui teikiamų paslaugų naudą;

 Išsiskirti iš konkurentų;

 Įgyti teigiamą organizacijos įvazdį.